Patagonia a toujours su se démarquer en termes d’écologie. Spécialisée dans le vêtement de sport et de plein air, la marque veut toujours plus pour la planète. Elle prônait déjà l'anti-neuf et l’anti-achat compulsif, puisqu'elle était l’une des seules marques à demander dans ses publicités à réfléchir à deux fois avant d’ajouter une nouvelle veste à son dressing.
Rapportée par le New York Times, le fondateur Yvon Chouinard, âgé de 83 ans, a pris une décision drastique : faire don de son entreprise. Si Patagonia est aujourd’hui valorisée à environ 3 milliards de dollars, ses actions sont désormais 100 % transférées à un trust et une ONG qui consacrent tous les bénéfices annuels à l’environnement (environ 100 millions de dollars).
« La Terre est désormais notre seul actionnaire », annonce le fondateur. Lutter contre le réchauffement climatique est devenu sa priorité, et on félicite la démarche !
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